كيفية تحسين وجود موقعك على الانترنت للربح الجيد من خلاله

كل دقيقة يتم تأسيس زيادة عن 500 موقع حديث على الويب، وهذا فضلا على ذلك مليارات المواقع الموجودة في الأساسً. وعندما يتم افتتاح موقع حديث، يتمثل التحدي الأساسي في جلب الزائرين لزيارة الموقع. إن مواقع البحث في الإنترنت مثل غوغل تعد المحرك الأساسي لحركة المرور على الإنترنت، وإذا كنت تريد تنقيح ظهور موقعك، يلزم أن يحصل موقعك على مركز أعلى في نتائج البحث. توميء الإحصائيات حتّى 60٪ إلى حد ماً من المستعملين يقومون بالنقر على أول 5 نتائج بحث يظهرها غوغل، لهذا بات الاستحواذ على أعلى مركز في نتائج البحث يمثل أولوية قصوى لعدة المؤسسات اليوم.

هناك 5 أساليب لمفاضلة موقعك على الإنترنت ليبدو في أعلى نتائج مواقع البحث في الإنترنت:

أصدر محتوى يجيب على أسئلة عملائك
إن المقولة المنتشرة بأن “المحتوى هو الملك” هي بشكل فعلي حقيقية. وأفضل كيفية لتطوير ظهور موقعك هي بواسطة أصدر محتوى حديث وبشكل منتظم. يلزم أن يكون لذلك المحتوى مقدار حقيقية ويجب أن يجيب على أسئلة المستعملين. يوضح بحث قامت به مؤسسة آر بي بي آي أن عمليات البحث المستندة على أسئلة قد ارتفعت بشكل ملحوظ في الأعوام الأخيرة، ويعود هذا حتّى مواقع البحث في الإنترنت أصبحت مصادر موثوقة للاستحواز على البيانات السليمة.

إذا اعتبر محرك بحث أن تلك الصفحة هي أفضل مصدر للإجابة عن سؤال ما، فهو يجعلها تتصدر نتائج محرك البحث ويضعها في شكل مربع للإجابة، والتي تحصل تلقائياً على أضخم عدد محتمل من النقرات. على طريق المثال، نحو كتابة “من هو والي دبي” على غوغل، فإنه يعرض الحلول التي يراها أكثر مناسِبة في أعلى الصفحة (في مربعات الإجابة). ولتحقيق إستفادة من نتائج مربع الإجابة ذات التصنيف الأعلى، يلزمك اكتشاف أسئلة المستعملين وترقية تأدية موقعك على الويب استناداً لهذا.

استعمال محتوى إقليمي لجمهورك المستهدف
إن ترجمة المحتوى المخصص بك ليس كافياً إذا كنت تريد استهداف حشْد في بلد آخر. ولاستهداف الحشد على نحو أفضل، من اللازم أن تجعل المحتوى يتكلم بلهجة هذا البلد باستعمال متحدث أصلي للهجة، خاصة إذا كنت تستهدف جمهوراً يتحدث باللغة العربية. على طريق المثال، إن كلمة بيت لها عديدة إصدارات في اللغة العربية، مثلاً لدولة الامارات العربية المتحدة تستخدم (منزل)، و(دار) في جمهورية المغرب. وايضاً فيما يتعلق لأسماء المدن التي لها إصدارات غير مشابهة باللغة العربية. على طريق المثال، يمكن كتابة دمشق عاصمة سوريا بأسلوب أخرى مثل “الشام” وكازابلانكا يمكن كتابتها “الدار البيضاء”.

ترقية موقعك لكلمات البحث الطويلة
إن نتائج البحث لبعض القطاعات مثل الخدمات البنكية، من الممكن أن يكون من العسير تصنيف المصطلحات الواسعة في أعلى مركز على غوغل ـ على طريق المثال “مصرفي” أو “قروض”. يمكن أن يشكل بتأثير أكبر نحو استعمال “عمليات البحث طويلة الذيل”Long Tail Searches . وهي عبارة عن عبارات أو جمل طويلة تطرح أسئلة معينة على نحو كيبر.

نحو ترقية موقعك الإلكتروني، يلزم أن يتضمن عنوان صفحتك على أكثر أهمية المفردات الأساسية ويلخص موضوع الصفحة. عوضاً عن استعمال عنوان عام مثل “بنك في جمهورية دولة الإمارات العربية المتحدة” وهو (ذيل قصير) Short Tail Keywords، يلزم استخدم منتج وموقع أكثر تحديداً (ذيل طويل) Long Tail Keywords مثل “الخدمات البنكية الشخصية في دبي”. تَستطيع كذلكً استعمال تلك التكنولوجيا في مؤكد المحتوى، حيث يكون دمج المفردات الأساسية أو الاستفسارات طويلة الذيل أكثر سهولة نسبياً ويبدو في البحث على نحو أتوماتيك.

توافق موقعك مع التليفونات المحمولة
بدأ غوغل حديثاً في فهرسة الصفحات وترتيبها على محرك البحث المخصص بها وفقاً إلى الإصدارات المحمولة من المواقع الإلكترونية عوضاً عن إصدارات الكومبيوتر، الأمر الذي سيؤثر سلباً على مواقع الويب غير المتوافقة مع الهاتف المحمول، حيث سوف يقوم التجديد بتطوير مركز مواقع الويب المتوافقة مع المحمول على نحو أضخم في نتائج البحث مضاهاة بالمواقع غير الموائمة. لهذا من اللازم أن يكون موقع الويب موائم للهواتف المحمولة قدر الإمكان حتى تكفل الإشارات التجارية ظهور مواقعها ضمن نتائج مواقع البحث في الإنترنت. تتمتع دولتي دولة الإمارات العربية المتحدة العربية المتحدة والمملكة العربية المملكة السعودية بأعلى مستويات انتشار للهوتف الفطنة في العالم، لهذا فإن إدخار موقع متوافق مع الهاتف المحمول سيوفر تجربة أفضل للمستخدم وسيضمن لك تصفّح الزائرين لموقعك على نحو أضخم.

استعمال البحث المدفوع للاستحواز على ظهور لحظي
من المعتاد أن يستغرق الشأن ما بين شهرين إلى 3 أشهر إلى أن ينتهي مركز موقع الويب على نحو طبيعي على غوغل. تَستطيع استعمال خدمة البحث المدفوع مثل غوغل أدوردز Google Adwords، والتي إستطاع موقعك من الظهور في أعلى المركز مباشرة. هناك كذلكً خدمة الدفع نحو الضغط Pay Per Click  وهي نموذج إشعار علني عبر الإنترنت تستخدم لتوجيه الزيارات للمكان، تَستطيع استعمالها للترويج لموقعك للاستحواز على نتائج فورية. إن خدمة الدفع نحو الضغط تساعدك أيضاًً على إدارة ميزانيتك وقياس المردود على الإستثمار المخصص بك على نحو أكثر سهولة. كما أنها تتيح الإستهداف الجغرافي المحدد (على صعيد المدينة، على طريق المثال، سوف يتم عرض الإشعار العلني في دبي لاغير) يمنحك المزيد من السيطرة على طريقة استهداف الحشد الموائم.

لاتوجد أساليب مختصرة لتطوير ظهور موقعك على الإنترنت. فقد يستغرق الشأن بعض الوقت لهذا يلزم أن تتحلى بالصبر، ومحاولة تلبية مطالب المستعملين وتقلبات مكان البيع والشراء على نحو استباقي. وعلى النطاق الطويل، سوف ينمو عملك ويأخذ شركتك إلى آفاق حديثة من الربحية وتمييز علامتك التجارية ونجاحها.

كتب النص من خلال/ نجيب طهيري، مدير التسويق في مؤسسة آر بي بي آي، والحائز على جائزة شخصية العام في ميدان البحث الرقمي في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا لعام 2017